Momarkedet og litteratur

Slik kan bøker og forfattere få en naturlig plass på momarkedet

Kort bakgrunn: hva er momarkedet?

Momarkedet var en årlig folkefest på Momarken travbane ved Mysen, arrangert av Røde Kors fra 1950–2012. Inntektene gikk til humanitært arbeid. NRK sendte store direktesendinger fra arrangementet i over 50 år, og senere tok TVNorge og TV 2 enkelte jubileumssendinger. Publikum kom for markedsboder, artister og dugnadsånd.

Hvorfor koble momarkedet og litteratur nå?

Norske lesevaner er under press, særlig blant barn. PIRLS 2021 viser markant nedgang i leseferdigheter og lav leseglede hos norske tiåringer. Samtidig leser fortsatt over én av fire nordmenn bøker en gjennomsnittsdag. Det er et potensial å bygge på.

Bokmarkedet holder seg stort og relevant. Bransjestatistikken for 2024 viser et totalmarked på rundt 5,8 mrd. kroner, og vekst i strømmet segment og sakprosa. Et marked med den størrelsen tåler og trenger flere møteplasser.

Mål for et «litteraturspor» på momarkedet

Øke leselyst hos barn og unge.
Skape nye inntekter for lokale aktører (forlag, bokhandlere, antikvariater, forfattere).
Forsterke dugnadsprofilen gjennom donasjoner og bokinnsamlinger til Røde Kors eller skolebibliotek.
Gi publikum korte, sterke opplevelser som senker terskelen for å lese mer hjemme.

Programidéer som fungerer i markedssetting

Lesetelt for barn: 15-minutters høytlesninger hver hele time. Avslutt med «finn boka i pulten»-leker og klistremerker.
Forfatter i farta: Mikroforedrag (10 minutter) fra forfattere og oversettere. Korte Q&A-runder.
Bokbytte: Publikum tar med én bok og bytter i teltsonen. Restlager doneres.
Sakprosa på 7 minutter: Kjappe kunnskapsdrypp om tema som engasjer lokalt (natur, håndverk, entreprenørskap).
Signering + selfie: Tidsatte signeringer. Kødemping med nummerlapper.
Bibliotek-pitstop: Lokalt bibliotek ordner eKort-registrering på stedet.
Høytlesing med kjente stemmer: Lokale profiler, lærere eller idrettshelter leser utdrag. Lav terskel.
Leseutfordring for familier: Stemplingskort. Tre poster i teltet = premie fra standpartner.

Inntektsmuligheter og partneroppsett

Standmix: Én felles «litteraturgate» med lokale bokhandlere, antikvariater, forlag, skrivekurs og bibliotek.
Sponsorpakker: «Leseteltet – presentert av [partner]» med logo på program, scenevegg og stemplingskort.
Produktmikser: Pocket, barnebøker, lokalhistorie, signerte spesialutgaver, minikurs i kreativ skriving.
Donasjonsmekanikk: Vipps-skilt i leseteltet med QR til Røde Kors-lokallag.
Strømme-tilbud: Stå sammen med en norsk boktjeneste om prøvemåneder. (Bransjen melder vekst i strømmet segmentet – utnytt nysgjerrigheten.)

Logistikk: kjapt og konkret

Scene: 4×6 m telt med liten PA, 2 mikrofoner, barkrakk, tidsur.
Programlengde: 20–30 minutters bolker, 10 minutters skift.
Rekruttering: Spør lokale forfattere, lærere og leseforeninger 8–10 uker før.
Sortiment: 70 % bredt salg (familie/barnebøker, krim), 30 % lokalt stoff.
Betaling: Kortterminal + Vipps. Felles kassaløsning per standrekke for køflyt.
Innholdssikring: Avklar rettigheter for opplesning/utdrag i forkant (forlag/forfatter).

Markedsføring som faktisk flytter folk

Program i lomma: En side på nett med klokkeslett og kart. QR-plakater i inngangen.
Teaser-reels: 15–20 sekunders klipp av forfattere som sier «ses på momarkedet».
Familiehook: «Tre leseposter = premie». Delbar grafikk.
PR: Pitch saken «litteratur løfter dugnadsfesten» til lokalavis og NRK Østfold.
Bibliotek-samarbeid: Felles innlegg om eKort og Sommerles-lignende utfordringer. Nedgang i lesing hos barn er nyhetskrok med samfunnsverdi.

Hva publikum faktisk bryr seg om

«Hva skjer for barna?» – synlige tider og korte økter.
«Hva kan jeg kjøpe?» – vis topp 10-titler på skilt med pris.
«Hvorfor dette på momarkedet?» – fortell om tradisjonen, dugnaden og at bøker bygger fellesskap.

Tall du kan bruke i materiell

27 % av befolkningen leser bøker en gjennomsnittsdag (2024-estimat).
5,8 mrd. kr i totalmarked for litteratur i 2024.
PIRLS 2021: tydelig fall i leseferdigheter og lav leseglede hos norske tiåringer.
Bruk disse tallene som «hvorfor»-boks i program og pressemelding.

Slik måler du effekt

Antall nye bibliotek-registreringer og eKort.
Antall deltakere i leseløype.
Signeringer solgt per forfatter.
Vipps-donasjoner til lokallag.
E-postlistevekst for forlag/bokhandlere.

Foreslått tidslinje (90 dager → arrangementsdag)

T–90: Sikre partnere, scene og forfattere.
T–60: Programutkast, sponsorlogoer, første PR-pitch.
T–30: Endelig program, QR-plakater, annonser i lokalavis/SoMe.
T–7: Teaser-reels og «her finner du oss»-kart.
T–0: Live-klipp, publikumskonkurranser, pressemøter i teltet.
T+7: Resultater, takkeposter, neste års interesseskjema.

Ressurser og bakgrunn (for videre lesning)

Om momarkedets historie og TV-tradisjon. Wikipedia+1
Norsk mediebarometer og lesevaner. SSB+1
PIRLS 2021 om barns lesing i Norge. Udir+1
Bransjestatistikk 2024 for bokmarkedet. Den Norske Forleggerforening+2Den Norske Forleggerforening+2